Mengapa perusahaan rokok elektrik tertarik pada Indonesia?

Jika kita menginventarisasi tren yang relevan dalam usaha tembakau baru, kata “Indonesia” pasti menjadi salah satu kata yang paling sering digunakan. Apa yang berbeda dari pelayaran dalam pengertian konvensional adalah bahwa perusahaan tembakau baru tidak hanya tertarik pada tata letak pasar Indonesia, namun juga pada tindakan di tingkat rantai pasokan seperti pendaratan di pabrik. Mengapa perusahaan tembakau baru begitu tertarik pada Indonesia? Setelah menganalisis kebijakan dan kejadian, kami percaya bahwa empat poin berikut ini sangat diperlukan: potensi pasar konsumen lokal, dukungan kebijakan seperti tarif, lemahnya pengawasan dan kekuatan pendorong perusahaan tembakau transnasional.

Betapa panasnya pasar rokok elektronik Indonesia
Tidak sulit untuk melihat popularitas Indonesia dari tren terkini perusahaan-perusahaan tembakau global yang baru.

Saat menerima survei agensi bulan ini, Jinjia mengatakan bahwa pihaknya telah mendirikan anak perusahaan, Indonesia Yunpu Xinghe, di Indonesia untuk menyediakan produksi lokal, OEM, dan bisnis rantai pasokan tembakau jenis baru. Perusahaan ini telah mengalami beberapa kemajuan dalam pemilihan mitra, arah bisnis, dan kualifikasi bisnis. Saat ini, pihaknya telah memperoleh izin produksi tembakau lokal yang sesuai di Indonesia.

Huabao International, pemimpin bisnis sari dan serpih rokok, menganggap Huabao Indonesia sebagai garda depan strategi Huabao Group di luar negeri. Pembangunan proyek di Indonesia akan dimulai sepenuhnya pada akhir tahun 2020. Menurut berita resmi, proyek tersebut telah menyelesaikan pembangunan pabrik dan pemasangan peralatan, dan berhasil menugaskan seluruh lini material pada bulan Maret tahun ini. Ia memiliki kemampuan untuk diproduksi secara formal.

Menurut laporan terkait, Yueke memasuki pasar Indonesia pada tahun 2019. Untuk memenuhi preferensi pengguna Indonesia terhadap rasa cengkeh, Yueke telah melakukan iterasi lebih dari 100 versi internasional dan telah menjadi merek produk pengganti kartrid terkemuka di pasar Indonesia. Selain itu, pada tahun 2021, Yueke mengumumkan akan memperkenalkan subsidi pembukaan toko umum di Tiongkok ke Indonesia. Yueke akan memberikan dukungan senilai Rp 100 juta (sekitar RMB 4,7W), termasuk desain toko, furnitur, produk, pemasaran dan promosi. Franchisee bisa menjadi agen resmi Yueke hanya dengan Rp 100 juta,

Ono juga mengumumkan pada bulan Februari tahun ini untuk mendirikan sub merek vimizi untuk memasarkan pasar Indonesia; Selain itu, pabrik baru perusahaan rokok elektronik solid state Le Meridien International di Batam, Indonesia, dimulai pada bulan Juli; SMOK meluncurkan seri SOLUS 2 secara global pada tanggal 28 Juli pada konferensi produk baru di Indonesia; Pada tanggal 24 September, sub merek INNOKIN, OKINO, mengadakan konferensi merek di Indonesia dan mulai merencanakan pasar Asia Tenggara. Bahkan pameran rokok elektronik IECIE pun memilih pemberhentian pertamanya untuk berlayar di Jakarta, Indonesia.

Terlihat dari rantai pasokan hingga merek, Indonesia telah menjadi salah satu jembatan bagi perusahaan tembakau baru untuk berekspansi di Asia Tenggara bahkan pasar global Xutu. Namun, perlu dicatat bahwa karena Indonesia belum membentuk rantai industri yang lengkap untuk tembakau jenis baru, baik perusahaan rantai pasokan maupun merek fokus pada peningkatan pengaruh perusahaan Tiongkok di bidang tembakau jenis baru secara global. Misalnya, rantai pasok lebih berfokus pada biaya tenaga kerja yang relatif lebih rendah di Indonesia, sementara sisi merek berfokus pada pasar konsumen potensial dan metode persaingan yang teruji dalam ekspor.

Mengapa Pasar Rokok Elektronik Indonesia Begitu Panas

Setidaknya ada empat alasan mengapa Indonesia bisa menjadi jembatan industri tembakau baru.

Pertama, potensi pasar konsumsi tembakau jenis baru; Pada September 2020, Indonesia memiliki jumlah penduduk sebesar 262 juta jiwa, menjadikannya negara dengan jumlah penduduk terbesar keempat di dunia. Terdapat 70,2 juta perokok di Indonesia atau 34% dari total populasi, dan “tingkat perokok” menempati urutan pertama di dunia. Dari sisi rokok elektronik, produk atomisasi elektronik masuk ke Indonesia pada tahun 2010 dan mulai berkembang pesat pada tahun 2014. Data terkait menunjukkan bahwa nilai pasar atomisasi elektronik Indonesia akan mencapai 239 juta dolar pada tahun 2021, dan diperkirakan akan terus mewujudkan potensi pertumbuhan. selama 2020-26.

Pada tanggal 1 Juli 2018, Indonesia mengenakan pajak atas rokok elektronik, rec

sudah mengetahui identitas hukumnya, dan hanya perlu mengajukan izin penjualan. Diantaranya, rokok elektronik yang mengandung minyak tembakau nikotin dianggap sebagai "tembakau olahan lainnya" atau "produk yang mengandung ekstrak dan sari tembakau", yang memerlukan pajak konsumsi sebesar 57%. Mesin induk, alat penyemprot dan minyak tembakau bebas nikotin dari produk atomisasi elektronik dianggap sebagai barang konsumsi. Sebaliknya, rata-rata tarif pajak konsumsi produk tembakau tradisional lokal adalah 23%; Hal ini ada hubungannya dengan kuatnya lobi tembakau di Indonesia.

Kedua, Indonesia mempunyai tarif rendah dan kebijakan preferensial; Rokok elektronik Tiongkok diekspor ke Indonesia tanpa membayar bea keluar; Perjanjian Kemitraan Ekonomi Komprehensif Regional (RCEP), yang secara resmi ditandatangani pada 15 November 2020 dan mulai berlaku pada 1 Januari tahun ini, merupakan bagian penting dari “komitmen untuk menurunkan tarif menjadi nol dalam satu dekade”. Berdasarkan data website Kemendag saat itu, tarif tujuh negara yang boleh menjual rokok elektrik adalah di Vietnam 30%, Korea Selatan 24%, Indonesia 10%, Malaysia 5%, dan Malaysia 5%. Laos, 3,4% di Jepang dan 3% di Filipina.

Hal ini juga tercermin dari dukungan Indonesia terhadap industri rokok elektronik. Menurut pemberitaan, Indonesia telah merencanakan kawasan industri rokok elektronik besar dan mengundang beberapa perusahaan China untuk menetap. Baru-baru ini, Indonesia dikabarkan akan menaikkan tarif pajak rokok elektronik. Praktisi terkait percaya bahwa hal ini bertujuan untuk mendorong perusahaan tembakau baru untuk membangun pabrik dan membeli minyak tembakau lokal untuk mencapai hasil yang saling menguntungkan.

Ketiga, industri rokok elektronik di Indonesia saat ini berada dalam kondisi regulasi yang lemah; Indonesia adalah satu-satunya negara di Asia Tenggara yang memperbolehkan TV dan media menayangkan iklan tembakau; Berdasarkan data, Indonesia menempati peringkat kedua di antara negara-negara yang berbagi konten rokok elektrik di Instagram; Apalagi rokok elektronik belum “dimatikan”, dan penjualan e-commerce pernah mencapai 35,3%.

Oleh karena itu, meskipun tarif pajak konsumsi tidak rendah, tingkat pertumbuhan gabungan ukuran pasar rokok elektronik Indonesia pada tahun 2016-19 masih sebesar 34,5%. Menurut data Kementerian Perindustrian RI pada tahun 2020, Indonesia memiliki sebanyak 150 distributor atau importir rokok elektronik, 300 pabrik minyak rokok, 100 perusahaan peralatan dan aksesoris, 5000 toko retail, dan 18677 jenis minyak rokok yang dijual.

Keempat, perusahaan tembakau transnasional mengemudi; British American Tobacco mengakuisisi 85% saham PT Bentoel Internal Investama Tbk, produsen rokok terbesar keempat di Indonesia, senilai US$494 juta pada bulan Juni 2009, dan kemudian mulai meningkatkan investasinya di Indonesia (seperti mengirimkan karyawan Indonesia yang berprestasi ke negara lain. kantor-kantor negara untuk mengumpulkan pengalaman dan memainkan peran penting); Pada tahun 2019, departemen bisnis British American Tobacco di Indonesia memiliki sekitar 6.000 karyawan, dan ruang lingkup bisnisnya meliputi penanaman tembakau, produksi rokok, pemasaran dan distribusi. Perusahaan ini telah menjadi cabang dari British American Tobacco Group dengan kontribusi terbesar terhadap merek mengemudi globalnya (Dunhill dan Lucky Lottery).

Pada tahun 2005, Philip Morris International mengakuisisi ekuitas mayoritas Sanbaolin senilai 5,2 miliar dolar AS, dan kemudian menginvestasikan lebih lanjut sebesar 330 juta dolar AS untuk mempromosikan pengembangan Sanbaolin. Menurut Jakarta Post pada tahun 2006, satu tahun setelah Sanbaolin diakuisisi oleh Philip Morris International, laba bersihnya meningkat sebesar 19%, penjualan rokok meningkat sebesar 20%, dan pangsa pasarnya di Indonesia meningkat sebesar 2,8%. Selain itu, Nippon Tobacco International juga mengakuisisi produsen tembakau cengkeh Indonesia dan dealernya dengan harga 677 juta dolar AS pada tahun 2017, sehingga memperluas pangsa pasarnya di Indonesia.

Ketertarikan Indonesia terhadap perusahaan tembakau transnasional berkaitan dengan peraturan perpajakan yang rumit. Sebelumnya, laporan yang dikeluarkan oleh Bank Dunia menunjukkan bahwa lebih dari separuh industri tembakau di Indonesia merupakan pabrik skala kecil yang sangat bergantung pada pembuatan gulungan manual. Untuk menjamin kepentingan pabrik-pabrik skala kecil sampai batas tertentu, Indonesia telah mengembangkan keuntungan pajak yang lebih menguntungkan bagi pabrik-pabrik skala kecil, yang telah menghasilkan model win-win di mana perusahaan-perusahaan tembakau transnasional besar menandatangani kontrak dengan pabrik-pabrik kecil. untuk menikmati keringanan pajak dan pabrik-pabrik kecil meningkatkan lapangan kerja dalam jumlah besar.

Masuknya berbagai perusahaan tembakau transnasional juga telah membentuk efek pendorong dan cluster effect tertentu, menjadikan Indonesia sebagai jembatan bagi lebih banyak perusahaan tembakau transnasional untuk memasuki Asia Tenggara dan bahkan seluruh pasar Asia.

terakhir

Di bawah kondisi yang sulit ini, masa depan perkembangan industri tembakau baru di Indonesia bukannya tanpa kekhawatiran. Akibat pertumbuhan yang barbar pada tahun-tahun sebelumnya, Indonesia juga dihadapkan pada masalah realistis mengenai dampak tembakau dan jenis tembakau baru terhadap anak di bawah umur. Misalnya, pada bulan Agustus tahun ini, media asing memberitakan bahwa pemerintah Indonesia berencana memperkuat pengawasan dan pengendalian untuk mengekang peningkatan perokok di bawah umur.

Rencana tersebut mencakup kontrol ketat terhadap promosi rokok elektronik (larangan iklan dan sponsor tembakau), pengemasan (peningkatan area peringatan kesehatan kemasan tembakau) dan penjualan rokok tunggal. Selain itu, pemerintah Indonesia berencana untuk terus menaikkan pajak konsumsi rokok pada tahun depan. Awal tahun ini, Kementerian Keuangan telah menaikkan pajak konsumsi tembakau sebesar 12%, yang mengakibatkan rata-rata kenaikan harga rokok sebesar 35%.

Menurut media asing, Indonesia diharapkan dapat mendongkrak perekonomiannya melalui pajak konsumsi rokok elektronik. Dalam rapat anggaran dan belanja negara (RAPBN) tahun 2023 di Indonesia, target pemerintah memperoleh penerimaan pajak konsumsi tembakau (CHT) sebesar Rp24545 triliun, naik 9,5% dibandingkan target tahun 2022 sebesar Rp224,2 triliun.

Meskipun serangkaian peraturan mengenai tembakau & tembakau jenis baru saat ini lebih mencerminkan sisi konsumen dan belum berdampak pada rantai pasokan, pasar konsumsi tembakau Indonesia mungkin secara bertahap melepaskan diri dari pertumbuhan yang biadab di masa depan, dan kami akan terus memberikan perhatian. tentang bagaimana hal ini akan mempengaruhi tata letak kompetitif rantai pasokan dan merek di Indonesia.