Mengapa perusahaan rokok baru tertarik pada Indonesia?

Mengapa pasar e-rokok Indonesia begitu panas?

Setidaknya ada empat alasan mengapa Indonesia bisa menjadi jembatan bagi industri tembakau baru.

Salah satunya adalah potensi pasar konsumsi tembakau yang baru; per September 2020, Indonesia memiliki populasi sebesar 262 juta jiwa, menjadikannya negara terpadat keempat di dunia. Populasi perokok Indonesia adalah 70,2 juta, terhitung 34% dari total populasi, dan "tingkat perokok" menempati urutan pertama di dunia. Dari sisi rokok elektronik, produk atomisasi elektronik masuk ke Indonesia pada tahun 2010, dan mulai berkembang pesat pada tahun 2014. Data yang relevan menunjukkan bahwa nilai pasar atomisasi elektronik di Indonesia akan mencapai US$239 juta pada tahun 2021, dan diperkirakan akan terus meningkat. potensi pertumbuhan selama 2020-26.

Indonesia memungut pajak atas rokok elektrik pada 1 Juli 2018, dan mengakui status hukumnya, hanya perlu mengajukan izin penjualan. Diantaranya, rokok elektronik yang mengandung nikotin e-liquid dianggap sebagai produk "tembakau olahan lainnya" atau "mengandung ekstrak dan rasa tembakau", dan dikenakan pajak konsumsi sebesar 57%. E-liquid dianggap sebagai produk konsumen. Sebagai perbandingan, tarif cukai rata-rata untuk produk tembakau tradisional lokal adalah 23%; hal ini tidak terlepas dari kuatnya lobi tembakau di Indonesia.

Kedua, Indonesia memiliki tarif yang rendah dan kebijakan yang condong; Rokok elektrik Cina diekspor ke Indonesia tanpa membayar tarif ekspor; dan Perjanjian Kemitraan Ekonomi Komprehensif Regional, yang secara resmi ditandatangani pada 15 November 2020, dan mulai berlaku pada 1 Januari tahun ini ( Isi penting RCEP adalah "komitmen untuk menurunkan tarif hingga nol dalam sepuluh tahun". data di website Kementerian Perdagangan saat itu, tarif tujuh negara yang boleh menjual rokok elektrik adalah 30% di Vietnam, 24% di Korea Selatan, 10% di Indonesia, 5% di Malaysia, 5% di Laos, 3,4% di Jepang, dan 3% di Filipina.

Hal ini juga tercermin dari dukungan Indonesia terhadap industri rokok elektrik. Menurut laporan, Indonesia telah merencanakan kawasan industri rokok elektrik skala besar dan mengundang beberapa perusahaan China untuk menetap. Beberapa waktu lalu, ada kabar bahwa Indonesia akan menaikkan tarif pajak rokok elektrik. Praktisi terkait percaya bahwa langkah ini untuk mempromosikan perusahaan tembakau baru untuk membangun pabrik lokal dan membeli e-liquid lokal untuk mencapai situasi yang saling menguntungkan.

Ketiga, industri rokok elektrik Indonesia saat ini lemah pengawasannya; Indonesia adalah satu-satunya negara di Asia Tenggara yang mengizinkan TV dan media untuk menayangkan iklan tembakau; data menunjukkan bahwa di antara semua negara yang membagikan konten e-rokok di Instagram, Indonesia menempati urutan kedua; Dan rokok elektrik belum "dimatikan", dan penjualan e-niaga mereka menyumbang 35,3% pada satu titik.

Oleh karena itu, meskipun tarif pajak konsumsi tidak rendah, tingkat pertumbuhan gabungan pasar rokok elektrik Indonesia pada 2016-19 masih setinggi 34,5%. Menurut data Kementerian Perindustrian RI tahun 2020, Indonesia sudah memiliki sebanyak 150 distributor atau importir rokok elektrik, 300 pabrik e-liquid, 100 perusahaan peralatan dan aksesoris, 5.000 toko retail, dan 18.677 e-liquid yang dijual.

Keempat, didorong oleh perusahaan tembakau multinasional; British American Tobacco mengakuisisi 85% saham PT Bentoel Internasional Investama Tbk, produsen rokok terbesar keempat di Indonesia seharga US$494 juta pada Juni 2009, dan kemudian mulai meningkatkan investasi di Indonesia (seperti staf Indonesia dikirim ke kantor negara lain untuk mendapatkan pengalaman dan memainkan peran penting); pada tahun 2019, unit bisnis British American Tobacco Indonesia memiliki sekitar 6.000 karyawan, dan ruang lingkup bisnisnya meliputi penanaman tembakau, produksi rokok, pemasaran dan distribusi, dan telah menjadi British American Tobacco's Kontributor terbesar untuk merek penggerak global Grup (Dunhill dan Lucky Draw ).

Pada tahun 2005, Philip Morris International mengakuisisi saham mayoritas di perusahaan senilai $5,2 miliar, dan kemudian menginvestasikan $330 juta lebih lanjut untuk mempromosikan pengembangan perusahaan. Menurut Jakarta Post pada tahun 2006, satu tahun setelah akuisisi Sampoerna oleh Philip Morris International, laba bersih meningkat 19%, penjualan rokok meningkat 20%, dan pangsa pasarnya di Indonesia meningkat sebanyak 2,8%. Selain itu, JTI memperluas pangsa pasarnya di Indonesia dengan mengakuisisi produsen rokok kretek Indonesia dan distributornya senilai US$677 juta pada tahun 2017.

Ketertarikan Indonesia terhadap perusahaan tembakau multinasional bukan tidak terkait dengan undang-undang pajaknya yang rumit. Sebuah laporan yang dikeluarkan oleh Bank Dunia sebelumnya menunjukkan bahwa lebih dari separuh industri tembakau Indonesia adalah pabrik skala kecil, yang sangat bergantung pada lintingan tangan. Untuk memastikan kepentingan pabrik skala kecil sampai batas tertentu, Indonesia telah merumuskan keuntungan pajak yang lebih menguntungkan bagi pabrik skala kecil, yang mengakibatkan perusahaan tembakau multinasional besar menandatangani kontrak dengan pabrik kecil untuk menikmati pengurangan dan pembebasan pajak, dan pabrik kecil telah menciptakan banyak pekerjaan. Model win-win untuk posting.

Masuknya berbagai perusahaan tembakau multinasional secara silih berganti juga telah membentuk driving effect dan cluster effect tertentu, menjadikan Indonesia sebagai jembatan bagi lebih banyak lagi perusahaan tembakau multinasional untuk masuk ke Asia Tenggara bahkan seluruh pasar Asia.

akhirnya

Di bawah panasnya, perkembangan industri tembakau baru Indonesia di masa depan bukannya tanpa kekhawatiran. Indonesia juga menghadapi masalah nyata dampak tembakau dan tembakau baru pada anak di bawah umur akibat pertumbuhan yang brutal di tahun-tahun sebelumnya. Misalnya, pada Agustus tahun ini, media asing melaporkan bahwa pemerintah Indonesia berencana memperkuat pengawasan dan mengekang peningkatan perokok di bawah umur.

Rencana tersebut melibatkan kontrol ketat terhadap promosi e-rokok (melarang iklan tembakau, sponsor) dan pengemasan (meningkatkan area peringatan kesehatan pada kemasan tembakau) dan melarang penjualan rokok tunggal. Selain itu, pemerintah Indonesia berencana untuk terus menaikkan cukai rokok tahun depan. Awal tahun ini, Kementerian Keuangan telah menaikkan cukai tembakau sebesar 12%, menghasilkan kenaikan rata-rata harga rokok sebesar 35%.

Menurut laporan media asing, Indonesia diharapkan dapat meningkatkan perekonomian negara melalui pajak konsumsi rokok elektrik. Dalam rapat anggaran dan belanja negara (RAPBN) Indonesia 2023 baru-baru ini, target pemerintah adalah mendapatkan 245,45 triliun Indonesia dari pajak konsumsi tembakau (CHT). rupiah, meningkat 9,5% dari target Rp 224,2 triliun pada tahun 2022